În ciuda concurenței tot mai mari din partea serviciilor de streaming, a rețelelor sociale și a numeroaselor alternative digitale de petrecere a timpului liber, lectura continuă să facă parte din viața de zi cu zi a multor oameni din Germania. Acest lucru este demonstrat de datele actuale ale unui sondaj reprezentativ realizat de YouGov, precum și de datele YouGov Shopper Panel și de raportul YouGov Shopper Panel Media & Entertainment privind piața cărților second-hand, publicate cu ocazia Târgului de Carte de la Frankfurt, care își deschide porțile pe 7 octombrie.
Numai în prima jumătate a anului 2026, 20,8 milioane de persoane din Germania au cumpărat cărți, ceea ce reprezintă 27% din populație. Cu o medie de 7,2 cărți cumpărate de fiecare cititor, piața se menține stabilă de mai mulți ani.
Datele YouGov Shopper arată, de asemenea, că pentru mulți oameni cartea este mult mai mult decât o achiziție ocazională: 51% dintre persoanele cu vârsta de peste 10 ani spun că lectura cărților reprezintă o parte importantă a modului în care își petrec timpul liber.
Recomandările personale rămân cea mai importantă sursă
Atunci când caută o carte nouă, oamenii se bazează în primul rând pe recomandările celor din jur. 42% dintre germani descoperă cărți prin recomandările primite de la prieteni, familie sau cunoștințe.
Aproape la fel de importantă este plăcerea de a răsfoi cărți într-o librărie, menționată de 39% dintre respondenți. Urmează răsfoirea ofertelor din magazinele online, cu 26%.
Și rețelele sociale au devenit între timp un reper important pentru cei aflați în căutarea unei cărți. Unul din patru germani (25%) spune că descoperă cărți prin platforme precum Instagram, TikTok sau Facebook.
Fenomenul este și mai evident în rândul tinerilor. În Generația Z, 46% dintre respondenți afirmă că află despre cărți prin intermediul rețelelor sociale.
Din perspectiva YouGov Shopper, rețelele sociale devin tot mai importante și pentru piața de carte. Deși concurează direct cu lectura pentru timpul liber al oamenilor, social media contribuie, în același timp, la descoperirea și vânzarea de cărți. În 2025, 7% din vânzările de carte au fost generate prin intermediul rețelelor sociale.
Inteligența artificială intră și ea în lumea cărților
Noile tehnologii încep să joace un rol și în căutarea următoarei lecturi.
6% dintre germani spun că folosesc instrumente de inteligență artificială, precum ChatGPT sau Copilot, pentru a primi recomandări de cărți. În rândul Generației Z, procentul ajunge la 20%.
Iar pentru cei care folosesc deja inteligența artificială în acest scop, recomandările nu reprezintă doar o curiozitate ocazională: 80% dintre utilizatorii de AI au solicitat cel puțin de două ori, în ultimele 12 luni, o astfel de recomandare.
Tinerii citesc mai puțin, părinții consideră încă lectura foarte importantă
Datele arată însă și o provocare pentru cultura lecturii.
În timp ce, la nivelul întregii populații, 51% consideră cărțile o parte importantă a timpului liber, în rândul tinerilor cu vârste între 10 și 19 ani procentul scade la 44%.
Datele YouGov indică astfel o legătură mai slabă cu lectura în rândul generațiilor tinere.
În același timp, părinții acordă o importanță deosebită dezvoltării competențelor de lectură. Dintre persoanele care au în gospodărie copii cu vârsta sub 18 ani, 91% spun că este important sau foarte important pentru ei ca propriii copii să citească.
În cazul părinților cu copii de vârstă școlară, 77% afirmă că aceștia citesc cărți în afara școlii cel puțin de câteva ori pe lună. Pentru 57%, lectura are loc chiar zilnic sau de mai multe ori pe săptămână.
Și tradiția cititului cu voce tare este încă foarte prezentă în familii. 82% dintre părinți le-au citit copiilor lor zilnic sau de mai multe ori pe săptămână înainte ca aceștia să învețe să citească singuri.
„Și în Generația Z, cititul cu voce tare rămâne bine înrădăcinat. În ciuda noilor oportunități pe care le au copiii astăzi, este clar că lectura împreună continuă să ocupe un loc important în viața de familie”, spune Pauline Cottin-Bess, consultant YouGov.
Formatele digitale sunt în creștere
Cărțile tipărite continuă să domine piața, însă formatele digitale câștigă tot mai mult teren.
Potrivit datelor YouGov Shopper, piața digitală de carte, care include cărțile electronice și audiobookurile, a înregistrat în 2025 o creștere a cheltuielilor de 9% față de anul precedent.
Astfel, piața digitală de carte a crescut mai rapid decât alte segmente ale divertismentului digital, chiar dacă pornește de la un nivel de bază relativ redus.
Cărțile second-hand devin o parte stabilă a pieței
Și piața cărților second-hand continuă să se dezvolte.
În 2025, în Germania au fost cumpărate aproximativ 79 de milioane de cărți second-hand. În prezent, 7,9 milioane de persoane din Germania cumpără cărți deja folosite.
Un aspect deosebit de interesant este faptul că aproape unul din patru cumpărători de cărți cumpără atât cărți noi, cât și cărți second-hand.
Acest grup contribuie într-o măsură semnificativă la cheltuielile totale pentru cărți și arată că piața cărților noi și cea a cărților second-hand nu se exclud, ci se completează tot mai mult.
Cele mai căutate sunt, în special, romanele, thrillerele și literatura narativă. Potrivit datelor YouGov Shopper, prețul nu este însă singurul criteriu care influențează decizia de cumpărare.
„Într-o perioadă în care numeroase forme de media concurează pentru atenția oamenilor, piața cărților second-hand demonstrează forța aparte a cărții. Cărțile nu sunt doar cumpărate și citite, ci sunt adesea oferite mai departe, revândute și redescoperite. Această durată lungă de viață transformă cartea într-un produs cultural deosebit de sustenabil”, afirmă Pauline Cottin-Bess.
Târgurile de carte, importante pentru promovarea lecturii
Odată cu apropierea Târgului de Carte de la Frankfurt, datele YouGov arată și percepția populației asupra rolului unor astfel de evenimente în promovarea lecturii.
Patru din zece germani (40%) consideră că târgurile de carte contribuie foarte mult sau destul de mult la stimularea interesului copiilor și tinerilor pentru lectură.
Într-o perioadă în care atenția publicului este împărțită între tot mai multe forme de divertisment, târgurile de carte rămân, astfel, un spațiu important pentru întâlnirea dintre cititori, autori, edituri și lumea cărții.
Datele sondajului provin din interviuri online realizate cu membri ai panelului YouGov care și-au exprimat în prealabil acordul de a participa. Pentru acest sondaj au fost intervievate, în perioada 25–28 septembrie 2026, 2.219 persoane.
YouGov este o companie internațională de cercetare de piață și tehnologie de analiză online, al cărei obiectiv este să ofere o imagine cât mai cuprinzătoare asupra modului în care oamenii gândesc și acționează în realitate.
Nu sunt comentarii